An interview with Tom Roach and Grace Kite

Tom Roach

---

“Tom Roach je naprostý unikát. Je expert na efektivitu reklam, ale zároveň ji umí businessům vysvětlit tak, aby je nesvazovala. Naopak, umožní jim být mnohem kreativnější!”. Tohle je reference Head of Strategy Colenso BBDO Roba Campbella a rádi si ji vypůjčíme, protože Tomovu práci popisuje zcela přesně. Má za sebou přes 20 let v reklamě a poslední roky strávil prací po boku Lese Bineta jako Head of Effectiveness v adam&eveDDB. Na jeho společnou přednášku s Grace se vážně těšíme!

Grace Kite

---

Dr Kite je zkušená ekonomka a proponentka tzv. ekonometrického modelování v marketingu. Jinými slovy, Grace se svou prací snaží odpovědět na věčnou a občas děsivou otázku: “Umím prokázat, že moje reklamní kampaně prodávají?”. V záplavě všemožných dashboardů a prapodivných metrik je její práce příjemnou změnou – snaží se, aby byly výsledky jejího výzkumu vždy snadno srozumitelné, důvěryhodné a okamžitě aplikovatelné, což jí vysloužilo mimo jiné 10 IPA Effectiveness Awards a Cannes Grand Prix. Spolu s Tomem Roachem představí přednášku, která bude stavět na práci Lese Bineta a Petera Fielda a nabídne neotřelý pohled na to, jak mohou marketéři přemýšlet nad měřením výsledků své práce.