The Wrong and the Real of it

Grace Kite

---

Dr Kite je zkušená ekonomka a proponentka tzv. ekonometrického modelování v marketingu. Jinými slovy, Grace se svou prací snaží odpovědět na věčnou a občas děsivou otázku: “Umím prokázat, že moje reklamní kampaně prodávají?”. V záplavě všemožných dashboardů a prapodivných metrik je její práce příjemnou změnou – snaží se, aby byly výsledky jejího výzkumu vždy snadno srozumitelné, důvěryhodné a okamžitě aplikovatelné, což jí vysloužilo mimo jiné 10 IPA Effectiveness Awards a Cannes Grand Prix. Spolu s Tomem Roachem představí přednášku, která bude stavět na práci Lese Bineta a Petera Fielda a nabídne neotřelý pohled na to, jak mohou marketéři přemýšlet nad měřením výsledků své práce.